主流媒体抖音平台传播的策略和效果研究 ——以《新闻联播》变革为个案

摘要：

随着媒介技术的变革,大量内容生产者涌入传播领域,增加了主流媒体的变革压力.以《新闻联播》短视频栏目《主播说联播》(以下简称"说联播")为例,用内容分析法和深度访谈法,以质化为主,对栏目的传播策略和用户效果反馈进行研究.发现用户主动将自己视为内容生产的"协作者",但部分用户与主流媒体"新符号、新语态、新框架"的变革策略仍处于磨合期.怎样把握传播语态理性和趣味性的尺度,如何避免严肃媒体娱乐化,均成为主流媒体需要关注的问题.

关键词：传播策略、传播效果研究、主播说联播

所属期刊栏目：5

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项基金——优秀本科学生创新项目20zyx032

在线出版日期：2022-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：26-29