用户视角下智能广告的赋能体现与价值思考

摘要：

随着人工智能、大数据、区块链、5G等数字技术及互联网技术的不断赋能,智能化媒体方兴未艾,广告业朝着智能化方向迈进.在智能广告运作过程中,技术不仅为整个广告生产活动赋能,也为用户深度赋能.从而使得用户能够作为生产者、传播内容呈现者和消费者深度参与广告传播活动.在这一技术赋能的过程中,用户的数据价值、体验价值、渠道价值进一步凸显.技术驱动下的智能广告在实现用户价值的同时,也使得用户的行为习惯、喜好偏向等隐私数据面临被"侵犯"的风险.因此,在应用过程中需要注入更多的人文精神,以实现更加人性化的人机互动为目标,防止技术的异化,促进人技物的协同发展.

关键词：智能广告、用户价值、技术赋能、人技关系

所属期刊栏目：5

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：60-62,95