媒体深度融合背景下IP创新运营路径思考 ——以迪士尼集团为例

摘要：

媒体深度融合背景之下,内容创作、媒介技术、社会资源之间紧密互动,IP运营如何适应复杂受众群体成为了重要议题.采用个案分析法,以IP产业巨头——迪士尼集团为典型案例,从内容、营销两大方面对其运营模式进行深入剖析与研究.同时,立足于其成功发展经验,对比国内IP产业的发展现状,分析国内IP产业现存问题,进而对如何实现国产IP的创新发展进行具体论述并提出相关对策.

关键词：媒体深度融合、迪士尼、IP运营策略

所属期刊栏目：5

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-59