主流媒体短视频传播策略分析 ——以快手平台《主播说联播》栏目为例

摘要：

《主播说联播》是央视《新闻联播》节目在快手短视频平台上推出的重要栏目,它是官方话语新型化转变的一大重要表征.本研究基于快手《主播说联播》362个样本,采用内容分析法考察播放时长、背景音乐、内容主题、情感态度、主播特点以及字幕使用等因素对快手平台上的《主播说联播》栏目信息传播效果的影响.研究发现时长适当、节奏感强、关注热点、情感鲜明、应用主播IP和形式多元的短视频新闻传播效果更好,为我国主流媒体短视频传播创新形式、提高传播效果提供借鉴和参考.

关键词：传播效果、短视频传播、影响因素

所属期刊栏目：5

分类号：G212(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2022-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：42-44