新语境、新理念、新形象:北京冬奥会传播策略透析

摘要：

北京冬奥会相比2008年北京奥运会,在传播环境、传播技术等方面均有所变化.这些变化催生了新的传播理念.在新的理念指导下,我国以北京冬奥会为契机,塑造了一个可信、可爱、可敬的国家形象.可信,即利用全媒体技术赋能,鼓励全员参与,以多元传播主体增加信息公开透明度;可爱,即以萌思维绕开政治壁垒,通过萌语言、萌形象增加传播亲和力;可敬,即宣传中国体育、科技、环保、抗疫等各方面的成就,以及这些成就背后蕴含的冬奥精神,输出中国价值观.

关键词：对外宣传、新语境、全球传播、全媒体传播、冬奥精神

所属期刊栏目：5

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金21&ZD315

在线出版日期：2022-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：11-16