"选择的或然率"框架下电商直播狂热化原因解读

摘要：

在新冠肺炎疫情下,电商直播凭借其惊人的实时社交互动模式吸引受众的注意力,并影响其消费行为.对于大部分受众而言,他们之所以选择电商直播,主要因为在直播的过程中获得了自己认为较高的报偿,且费力程度还低,从而促成电商直播狂热化现象.本文以传播学经典公式"选择的或然率"为框架来解读:在新冠肺炎疫情下互联网业态中所掀起的电商直播狂热化的原因.着重分析"报偿的保证"和"费力的程度"两个方面,揭示受众与电商直播之间关系的形成和原因.

关键词：电商直播、选择的或然率、受众消费行为

所属期刊栏目：4

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：教育部社科规划一般项目:"互联网+"视域下中国传媒产业供给侧改革的基本逻辑与路径研究立项号18YJAZH105

在线出版日期：2021-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：14-15