图书营销中的"第三人效果"探析

摘要：

戴维森"第三人效果"理论揭示了受众评估媒介信息影响力的一种特殊心理机制,即倾向于认为媒介信息对他人的影响远大于对自己的影响.依据这一理论及其传播效果看,本文具体分析了图书营销中说服性信息和负面信息导致的"第三人效果",并阐析图书营销如何运用"第三人效果"策略,建议找准"第三人",实施精准营销;释放变动信息,巧用"恐慌"营销;关注负面评价,做好口碑营销.

关键词：第三人效果、图书营销、营销策略

所属期刊栏目：4

分类号：G230(出版事业)

在线出版日期：2021-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：76-77,80