网络新媒体制作对奢侈品牌客户参与度的影响

摘要：

网络新媒体的普及改变了奢侈品牌与客户互动的方式,给奢侈品牌带来了新的挑战和机遇.传统上,人们质疑奢侈品牌与网络新媒体之间的兼容性,因为品牌需要管理独特性和排他性,并与选定的客户建立一对一的关系.然而,在过去十年中,奢侈品牌越来越多地采用网络新媒体,实现了其与消费者联系的强大潜力.因此,至关重要的是要了解奢侈品牌如何通过有针对性地使用网络新媒体来吸引和影响消费者.如今,公司和消费者活动均可获得大数据,这使得在网络新媒体中调查公司与消费者的互动成为可能.奢侈品牌经理可能会受益于利用大数据来更准确地了解网络新媒体上的客户参与度,从而制定出更有效的客户参与度策略.

关键词：网络新媒体、短视频、奢侈品牌、客户参与度

所属期刊栏目：4

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2021-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：34-35