探析新媒体广告传播模式运作

摘要：

随着新媒体环境的变化,传统的广告传播模式有了新的发展.在新媒体广告背景下,广告主、广告公司、消费者等主体都发生了一定的变化,同时也出现了圈层营销、内容营销、场景营销等广告传播新模式.新媒体以自身的独特优势促进了广告业的发展升级,本文旨在透视新媒体环境对广告主、受者与媒介作用的改变,通过探讨新媒体环境下广告传播模式的发展,分析新媒体环境下品牌的传播力度和传播效果,为未来的广告传播提供战略思维.

关键词：新媒体广告、传播模式、圈层营销、内容营销、场景营销

所属期刊栏目：4

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2021-01-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：79-80