手游与美妆品牌IP跨界营销策略思考 ——以"王者荣耀限量联名口红"为例

摘要：

面临新媒体时代下复杂多变的市场和独特多元的消费需求,越来越多品牌为了带货热衷于吸纳热门IP,通过联名、冠名等方式进行营销,但最终收效大相径庭.2019年,《王者荣耀》与"M·A·C"口红品牌合作,借助游戏IP推出联名口红,一时间成为市场爆款产品,盛况空前.二者的合作策略通过"内容""体验""社群平台""跨界"四个维度的建构,创新了IP跨界合作的方式并提供了可借鉴的相关经验.

关键词：IP、跨界营销、王者荣耀

所属期刊栏目：3

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2020-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：143-144