央视公益广告中文化传承的多模态隐转喻解构 ——以《中华传统文化"手"篇》为例

摘要：

央视公益广告《中华传统文化"手"篇》借助"手"符号建构多模态主题隐喻:传承中华文化是动手实践,并通过借喻用不同的手的图像指代文化传承人.多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成,而目的 域由语言模态和音乐模态构成.图像、语言和音乐等不同模态协同互补,共同构建主题意义.广告中大量应用手符号来构建多模态隐喻和转喻,既体现了广告的独特创意,也有效地传播了传承中华文化的主题.

关键词：多模态隐喻、多模态转喻、电视公益广告、手、中华文化传承

所属期刊栏目：3

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：湖南省教育厅资助科研项目"中英公益广告多模态隐喻研究"17C0233

在线出版日期：2020-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：1-2,4