10.3969/j.issn.2096-5079.2020.10.112
裂变传播中的分享动机研究及应用
随着社交媒体的发展,用户由被动的信息接收者成为主动的信息传播者,移动社交逐渐成为了我们日常生活中的重要组成部分,成为集信息传播、营销推广于一身的社会化媒体平台,拥有不可或缺的社会价值.本研究基于用户分享行为动机,通过群体访谈、问卷调查等方式,利用SPSS进行信息分析模型构建和假设、绘图实证分析.最后,利用研究结果深化理论实践意义,将为企业深入了解消费者的分享动机,进而针对不同的分享动机制定精准、合理的信息传播策略及内容发布方式,吸引更多消费者的关注和参与,提高企业品牌知名度、可信度等方面提供参考和建议.
裂变传播、分享动机、传播层级重构
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G206(信息与传播理论)
2020-06-04(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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