网络IP剧营销思路及突围策略——从传播学5W角度解读《陈情令》热播现象

摘要：

近年来网络IP改编剧日益流行,利用已有IP和原著粉丝在影视剧中占据重要地位.去年的夏日爆款《陈情令》作为IP改编剧,借助IP的力量和新颖的营销,达到了既叫好又叫座的效果,引发全网追剧盛况.本文将从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果5个角度对该现象进行解读,同时为我国今后IP改编剧的发展提供一些建议.

关键词：网络IP改编剧、《陈情令》、5W、营销模式、传播

所属期刊栏目：3

分类号：J905(电影、电视艺术理论)

在线出版日期：2020-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：171,173