周边产品对品牌无形资产的提升作用研究——以星巴克为例

摘要：

随着我国市场经济的不断发展,品牌竞争的日趋激烈,企业对品牌价值以及品牌影响力的认识越来越深刻,越来越多的品牌通过选择发展自己的品牌周边来突破重围,推出品牌周边产品已成为品牌发展的重要战略之一.诚然,不管是从表面意义上的经济效益,还是从深层意义上的品牌无形资产,品牌周边都对其有着极大的提升作用,本文将以星巴克为例,探讨品牌周边对品牌无形资产的作用.

关键词：周边产品、品牌资产、星巴克

所属期刊栏目：3

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2020-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：166-167