社交短视频"拍同款"的"模因"理论逻辑及传播机制

摘要：

移动互联网时代,短视频以其碎片化的传播形态及泛娱乐化的传播特质迅速走红,社交短视频平台蜂拥兴起并聚集起日益庞大的用户群.短视频深度嵌入社交网络,更体现出显著的社交化与开放性,用户通过"拍同款"进行二次创作和二次传播,实现民间文化与公共传播的连接,形成独特的传播现象和文化景观.在"模因论"的视角下,将社交短视频作为"模因"来观察,可以为解释其传播过程中的模仿、复制、传输等行为提供新的理论逻辑,基于模因在公共参与中"说服与宣传""草根行动""公共议题对话"的作用,或可为媒体融合语境下的主流媒体探索在社交短视频场域中的正能量传播策略提供新的路径.

关键词：社交短视频、拍同款、模因、传播机制、正能量传播

所属期刊栏目：3

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2020-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：30-32