新媒体环境下体育吉祥物的传播研究

摘要：

论文采用文献资料、内容分析等研究方法,分析新媒体环境下体育吉祥物的传播特点,探讨体育赛事官方媒体如何适应传播方式、传播媒介的变化而进行有效宣传.通过总结分析,笔者发现,在新媒体环境下,体育赛事官方新媒体的吉祥物传播策略主要有:体育吉祥物形象的拟人化传播、结合其他网络热门事件加强宣传、通过创意展示满足"晒客"心理;而新媒体环境下体育吉祥物的传播的特点主要有:快速信息流动促进吉祥物传播、多媒体形式展现使虚拟形象更加逼真和传播主体传播用语通俗化拉近受众距离.

关键词：新媒体传播、体育吉祥物、体育赛事

所属期刊栏目：3

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2020-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：134-135