符号学视阈下的品牌塑造 ——以百事打造年轻化调性为例

摘要：

20世纪60年代,广告代理公司BBDO将百事可乐打造成了一个年轻的品牌.近年来,百事可乐的年轻化战略将其年轻形象植入了消费者的内心.本文基于符号学的观点,解读百事可乐公司年轻化调性的输出路径,从而深入理解品牌塑造与广告要素间的关系.

关键词：广告符号、意义三角模型、百事可乐、年轻化调性

所属期刊栏目：3

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2020-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：117-118