节庆广告的情感化叙事研究

摘要：

每逢佳节,节庆广告便铺天盖地映入受众眼帘,在追求商业目的的同时,它利用自身独特的文化价值和文化观念发挥着重要作用,借助情感化叙事方式,弘扬我国优秀传统,发掘大众内心真实情感,彰显出深刻的时代内涵.本文旨在梳理节庆广告的诞生背景与历史演变,分析节庆广告中盛行的情感化叙事风格、场景与别样视角,进而挖掘更加有效的情感化叙事策略,以此丰富节庆广告未来发展的全新思路.

关键词：节庆广告、广告文化、情感营销、叙事研究

所属期刊栏目：2

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：156-157