新媒体背景下意见领袖对品牌传播的影响

摘要：

信息时代的到来,导致数据传播方式及速度发生了大的改变,冲击着品牌信息传播媒体的固有渠道,形成了客观的新市场."双微一抖"、小红书等自带流量的社交分享平台产生了"意见领袖""网红""主播"的全新品牌传播营销理念,由此也导致了一些过分注重媒体表现,忽略消费者的心理和诉求,缺乏有效控制和监管等问题.本文将以信息时代下的新媒体为中心,追寻意见领袖在品牌传播中的影响力与不足之处,探讨新媒体时代,如何让意见领袖在品牌传播中得到良好运用,发挥其应用价值.

关键词：意见领袖、新媒体、品牌传播

所属期刊栏目：2

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：86