品牌塑造与消费者的自我认知

摘要：

品牌是一种符号,品牌是有关于商品信息的集合,品牌是消费者借以实现自我认知和确立身份的重要手段.品牌的塑造是商品、广告、营销手段等综合作用的结果,是品牌主、媒介、消费者共同塑造的符号.随着社会的发展,越来越多的品牌被制造出来,更多的消费欲望被制造出来,消费者借助品牌的认知来实现差异化,从而实现一种身份的区分.我们对品牌要有一个理性的认知,不可过度迷恋,造成一种盲目的拜物.

关键词：品牌形象、身份、自我认知

所属期刊栏目：2

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-08-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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