符号学视角下无印良品的反品牌建构

摘要：

无印良品(MUJI)是反品牌策略的先行者,通过"空符号"形式向世界传递它独特的"禅性"生活哲学,真正做到了"无牌胜有牌".本文通过浅析反品牌中的符号学表现,探究无印良品的反品牌发展源泉,并结合无印良品的反品牌符号建构来探寻其成功之道,并为改善现今品牌同质化现象提供思路.

关键词：符号、反品牌、无印良品、空符号

所属期刊栏目：2

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：172