老字号品牌的文化体验式传播策略研究 ——以扬州谢馥春为例

摘要：

品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验.中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀.但是,在新兴品牌奋力崛起的今天,中华老字号品牌逐渐淡出人们的视野.立足老字号深厚的品牌文化和历史,结合现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,让老品牌富有新活力.本文以扬州谢馥春为例,从其门店设置、视觉形象、企业展览馆等方面阐述了谢馥春的文化体验式传播策略,以期对其他老字号品牌开展品牌传播提供借鉴.

关键词：老字号、谢馥春、品牌文化、体验式传播

所属期刊栏目：1

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：171-172