"使用与满足"视域下短视频内容营销探析

摘要：

"传播学之父"施拉姆将"使用与满足理论"喻为"自助餐厅",他表示受众参与传播,犹如在自助餐厅就餐,每个人都根据个人的口味及当天的食欲来挑选菜品.媒介只能像自助餐厅提供丰富的菜品一样提供给大众尽可能多的信息和服务,而无法强求受众认可自己所传播的信息,就像不能把大量饭菜硬塞进人的嘴里.在"使用与满足理论"基础上浅析受众在使用媒介时的动机,以及在需求获得满足时大众的传播带给人类行为和心理上的效用,它基于受众的角度,在突出受众作用的同时,强调其重要地位.该理论现象在网络中普遍存在,并且使得受众更进一步认识到需求满足的不同层面,以及媒介可以产生的认知效果.从而长期且深远地影响受众.

关键词：短视频、"使用与满足"、内容营销、短视频人群画像

所属期刊栏目：1

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：54-56