"两级传播"理论的三大发现

摘要：

"两级传播"理论在"魔弹论"的基础上,主要有三大发现:一是发现了受众,受众开始进入传播学视野,打破原有的大众受众观,提出群体受众观;二是发现了传播过程中的"两级传播流",即信息不是从媒介直接流向受众,而是"信息从广播和印刷媒介流向意见领袖,再从意见领袖传递给那些不太活跃的人群";三是发现了大众传播效果的有限性,而人际关系对于传播效果具有潜在影响力,开启了传播效果研究里程碑中的有限效果时代.

关键词：受众、意见领袖、传播效果

所属期刊栏目：1

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：25-26,29