互联网时代下原生广告在国内的应用及困境

摘要：

互联网时代,传统的广告营销模式已经很难起到良好的刺激消费的效果.受众越来越厌倦使用媒介过程中出现的生硬死板的广告.为提升受众在使用媒介时的体验,原生广告这一新的广告形式应运而生.由于原生广告目前还没有明确的定义,所以本文用传播学理论中的"使用与满足"理论,从这一视角对原生广告进行解读,以原生广告在国内的应用为例,找出原生广告目前存在的问题及困境.

关键词：原生广告、使用与满足、问题与困境

所属期刊栏目：1

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：94,96