探析ELLE时尚媒体大女主系列微电影的"微"营销

摘要：

ELLE作为最早进入中国的国际女性时尚大刊,也是引领时代女性精神的超媒体品牌,顺势当下最火热的大女主潮流打造了五部大女主微电影,其微电影的"微"营销呈现出内容为王、多维传播、意见领袖、整合营销、交互性强的特点.笔者对ELLE时尚媒体大女主系列微电影的"微"营销进行了解读,其特点主要为:渲染大女主色彩,精确对准女性受众、巧用软营销,展现品牌理念诉求点、明星噱头吸引眼球,情感需求笼络人心.

关键词：ELLE、大女主、微电影、微营销

所属期刊栏目：1

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：83-84