吉利数字偏好、尾数定价与价格粘性——来自互联网的证据

摘要：

本文运用来自“天猫商城”的商品价格数据,对中国商品市场吉利数字偏好存在性、尾数定价模式及其对价格粘性的影响进行研究.结果表明:(1)中国商品市场尾数定价模式主要有三种:8尾数定价、9尾数定价和方便定价,其中最受到偏好的是8尾数定价,同时回避4尾数定价,吉利数字偏好对尾数定价模式具有显著影响.(2)马尔科夫转移动态分析发现,8尾数的稳定性最强,且当期的非8尾数在下期转向8尾数的概率较高.(3)与非8尾数价格相比,8尾数价格的调整更为缓慢,平均调整幅度更大.(4)基于Logit模型的分析表明,8尾数对商品价格粘性具有显著正向影响,“吉利价格”粘性强.相对于9尾数定价和方便定价,8尾数定价模式对价格粘性程度的贡献更大.节日期间零售商注重回避不吉利数字,进一步表明文化背景对商品市场价格粘性的影响.本文的研究为价格粘性来源提供了新的经验证据.

关键词：吉利数字、尾数定价、价格粘性

分类号：F014.31(经济学基本问题)

资助基金：国家社会科学基金重大招标项目“人民币汇率形成机制研究”10zd&034.

在线出版日期：2015-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：121-132