零售国际化研究的前沿视角——评汪旭晖教授新著《零售专业技能跨国转移:机制与策略》

摘要：

近年来,越来越多的跨国零售企业在海外市场遭遇生存困境,而呈现大范围的撤离态势.这些零售国际化失败的主要原因在于企业没有将母国市场的专业技能有效转移到东道国市场.由于零售专业技能跨国转移直接影响着跨国零售企业的海外市场绩效,这一问题越来越被跨国零售企业所重视,但学术界对此研究还较少.汪旭晖教授的新著《零售专业技能跨国转移:机制与策略》(中国财政经济出版社,2012年10月版),初步探索了零售专业技能跨国转移的一般性规律,不仅有助于丰富和完善现有的零售国际化理论,而且可以使我国本土零售企业更清晰地认识跨国竞争对手,以寻求有效地与外资零售企业竞争的策略,同时还可为本土零售企业的国际化发展及近期的跨区域发展提供理论指导.

在线出版日期：2014-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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