论服务业的品牌发展趋势:公司品牌化

摘要：

本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论.在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公司品牌是服务品牌的发展趋势.以此为基础,本文研究归纳了公司品牌化研究的进展情况,论述了公司品牌化的特殊性,阐述了公司品牌化的实现路径,并提出了下一步的研究方向.

关键词：服务业、公司品牌、公司品牌化

分类号：F715.3(国内贸易经济)

资助基金：博士后科学基金项目"中国百货业公司品牌化模型的构建及实证研究"2013M541118的研究成果

在线出版日期：2013-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：128-136,封3