考虑品牌延伸“强化—稀释”效应的品牌价值计量模型与实证研究

摘要：

品牌价值来源于消费者的品牌认知，认知的差异性和可变性导致品牌延伸后“家族品牌”下不同产品对品牌价值的贡献权重以及在市场中的品牌强度各不相同。本文借助共生理论判定并量化品牌延伸的“强化—稀释”效应，将包括品牌市场表现指数、品牌成长趋势指数以及品牌声誉指数等在内的3个指标采用因子乘积法计算得出品牌强度，并按分产品类别处理品牌收益，由此建立起新的品牌价值计量模型，最后以青岛海尔为例进行实证分析。

关键词：品牌延伸、“强化—稀释”效应、品牌价值、计量模型

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：江西财经大学校级课题资助项目;江西省高校人文社科项目GL1015

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：84-90