口碑信息与产品涉入对消费者品牌转换意愿影响的实证研究

摘要：

本文探讨了口碑信息来源特性、消费者产品涉入程度以及产品涉入不同构面对消费者品牌转换意愿的影响.研究发现口碑信息来源特性和消费者产品涉入对消费者品牌转换意愿均有显著的正向影响,产品涉入的不同构面对消费者品牌转换意愿具有不同的影响.

关键词：口碑信息、品牌转换、产品涉入

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金70772090;70532006

在线出版日期：2009-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：107-111