等级扩散抑或传染扩散——国美连锁店的扩张之路兼与沃尔玛比较

摘要：

国美电器造就中国的连锁传奇,引起社会各界的广泛关注.本文对国美连锁店的空间扩张模式进行探讨.关联分析显示,国美电器进驻城市的次序与规模负相关,扩张过程具有等级特征;创新空间扩散模型摩擦系数的模拟分析表明,国美连锁店的早期扩张之路属于等级扩散模式.与沃尔玛的比较研究发现,沃尔玛早期扩张属典型的传染扩散模式,国际化过程中表现出一定的等级扩散特征;国美进入稳定发展期后,在城市内部及向周边扩张的过程中逐步表现出传染扩散的特征.结论对于国美的未来之路及其他零售企业的发展具有启示意义.

关键词：国美电器、等级扩散、传染扩散、空间模型、沃尔玛

分类号：F729.9;G301(中国国内贸易经济)

资助基金：浙江省哲学社会科学规划重点项目07CGLJ001ZQ成果之一,浙江省高校人文社科重点研究基地资助

在线出版日期：2008-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：104-109