中小零售商的发展战略与路径选择——以湖南步步高商业连锁公司为例的分析

摘要：

投资于营销技术,是零售商存在于市场的基本条件.营销技术、细分市场和外部资本结构,与内在技能网络之间存在正反馈机制.受制于能力和市场竞争约束,中小零售商只能投资于较为简单的营销技术,在发展水平相对落后的市场寻求生存空间和发展机会.中小零售商应基于内在技能网络,在广大的地县级城市和商业条件较好的乡镇等区域市场,合理确定细分市场和外部资本结构,实行差异化竞争战略谋求快速发展.

关键词：营销技术、内在技能网络、外部资本结构

分类号：F721(中国国内贸易经济)

资助基金：湖南省自然科学基金项目05JJ40105;湖南省社会科学基金项目05JD29;湖南省软科学研究计划项目05Zk3061

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：116-119