品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响

摘要：

以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用.结论如下:第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌,就倾向于越喜欢这个品牌;越是误认为一个境外品牌是本土品牌,就倾向于越不喜欢这个品牌.第二,本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用;不过,境外品牌知名度的调节作用则不明显.第三,品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响,对中国消费者购买境外品牌则无显著影响.

关键词：品牌原产地困惑、品牌原产地效应、品牌喜好、品牌购买

分类号：F274;F723.55(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金优秀创新群体资助项目70121001;香港研究资助局和国家自然基金委联合资助项目HKRGC CityU 1215/04H,70318001

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：98-104