中外零售企业中国市场的跨区域扩张——基于58家连锁企业店铺布局的比较研究

摘要：

本文应用35个中国跨区域经营的零售企业和23个在中国市场跨区域经营的跨国零售企业店铺布局的调查数据对中外零售企业在中国市场的跨区域扩张战略进行了比较研究.研究结论表明,中外零售企业都选择了大型超市和超市作为跨区域扩张的主导业态,而本土企业的业态组合更加复杂;本土企业的市场覆盖率高于跨国企业,但其店铺网络呈现出"广泛覆盖,局部密集"的特征;跨国企业在跨区域扩张过程中的战略布局意图比本土企业更为明显.

关键词：零售连锁、店铺布局、跨区域扩张

分类号：F721.7(中国国内贸易经济)

资助基金：辽宁省教育厅科学技术研究项目2004Z04;辽宁教育厅高等学校科学研究项目05W045

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：59-65