管理者能力对企业品牌价值的影响研究综述及展望

摘要：

管理者作为品牌战略的实施者,其通过付出努力对品牌进行动态管理,致力于品牌资产和品牌价值的创造,决定着自主品牌战略实施的方向、路径、方式和效果.通过梳理管理者能力对品牌价值影响的相关文献,分别从委托代理理论、演化博弈理论和交易成本理论出发,对管理者能力作用于品牌价值的动力、路径及效用进行理论解读,归纳管理者能力影响企业品牌战略制定、品牌投资、品牌价值经济效应发挥等方面的实证证据.在此基础上,从明晰管理者能力对企业品牌价值的作用机理、注重对品牌管理效率的研究、关注品牌价值信息的披露、强化品牌管理绩效指标在管理者绩效考评中的地位四个方面提出未来研究方向.

关键词：管理者能力、品牌价值、品牌管理效率、经济效应

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：河南省哲学社会科学规划项目"管理者能力视角下企业品牌价值的生成机理及经济效应研究";河南省软科学研究项目"基于反倾销应对的会计预警与支持机制研究";河南省教育厅人文社会科学项目"企业品牌价值的演化动力与管理路径研究"

在线出版日期：2020-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：99-104