营销之战下一仗打什么

摘要：

@@ 跨国公司:或规模,或创新
以规模经济取胜的跨国大企业一般是两头硬:一头抓营销,一头抓采购.参与无差异产品市场的竞争,有规模的大企业往往要靠降低采购成本来取胜.跨国公司负责采购的一般都是公司副总裁.而国内企业还没有意识到采购的重要性,至少在制度上没有体现对这一块的重视.当在规模上无法取胜、采购成本也无法降下来的时候,那些中等规模的企业则通常把关注点放在产品创新上.通过产品创新,企业可以得到20%～30%的利润,而加工生产,通常只可以得到3%～5%的利润,而且这一块的市场竞争激烈,利润空间还会不断缩小.企业如果想挣高利润,规模又不大,产品就必须创新.

在线出版日期：2004-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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