10.3969/j.issn.1673-4734.2022.29.052
基于层次分析法的企业品牌营销绩效评估方法研究
评估企业品牌的营销绩效可以提升品牌知名度和顾客的重复购买率,为了提高企业品牌营销绩效评估效果,提出了一种基于层次分析法的企业品牌营销绩效评估方法.以净资产收益率、资产负债率、收入增长率和线上营销成本为财务指标,以品牌知名度和重复购买率为竞争力指标,对企业品牌营销绩效进行评估,根据各个评估指标的贡献度,利用层次分析法,确定了企业品牌营销绩效评估指标的权重,结合线性化的方式,得到企业品牌营销绩效评估指标之间的关系,通过构建企业品牌营销绩效评估模型,实现了企业品牌营销绩效的评估.实例分析结果表明,文中方法可以提高企业品牌营销绩效评估的累积贡献率和效果,为企业品牌营销绩效评估提供了计算思路.
层次分析法、绩效评估、品牌营销、企业
F275;F832.51;F713.50
2022-10-24(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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