消费者感知品牌创新性对营销生产力的影响

摘要：

消费者感知品牌创新性是支撑企业创新发展与维持市场持续竞争优势的重要因素.为验证消费者感知品牌创新性对企业的营销价值,本文将营销生产力作为评定依据,以品牌拥护作为营销生产力的预测变量,采用结构方程模型方法进行实证研究,并进一步分析了品牌形象的中介效应和国家品牌形象的调节效应.结果表明,消费者感知品牌创新性对品牌拥护具有直接的正向影响,品牌形象在二者之间起到中介作用;国家品牌形象对直接影响路径起到正向的调节作用,对间接影响路径的调节作用没有得到验证.研究结论揭示了消费者感知品牌创新性对营销生产力的积极影响,验证了消费者感知品牌创新性在市场营销研究中的理论价值,为企业营销规划与品牌建设提供了指导方向.

关键词：消费者感知、品牌创新性、营销生产力、品牌形象、品牌拥护、国家品牌形象

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目"社会流动视角下东北地区知识型员工吸引与保留问题研究";辽宁省"兴辽英才计划"项目"辽宁经济高质量发展与新旧动能转换的创新机制问题研究";辽宁省教育厅重点项目"辽宁省装备制造业新旧动能转换路径研究";辽宁省社会科学规划基金委托项目"以新发展理念引领东北新旧动能转换";辽宁省社会科学规划基金重点委托项目"以新发展理念引领东北新旧动能转换"

在线出版日期：2020-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：139-145