中国消费者海外代购意愿影响因素研究

摘要：

随着国际电子商务平台的不断发展，海外代购业务越来越受到国内年轻一代消费者的青睐。本文从影响海外代购意愿的因素出发，假设消费者世界主义、品牌来源国形象、感知质量以及生活方式分别对海外代购意愿产生显著影响，随后用SPSS 18.0和AMOS8.0统计软件分析影响海外产品代购意愿的因素。研究结果表明：促使海外代购的因素包括品牌原产地形象、感知质量以及生活方式，而消费者世界主义这一因素对海外代购意愿的影响不显著。这一结果对于产品的推广和营销实践具有一定的借鉴和参考意义。

关键词：消费者世界主义、品牌来源国形象、感知质量、生活方式、海外代购意愿

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：安徽理工大学青年教师科学研究基金资助项目“基于技术悖论视角的影响创新产品接受意图因素的研究”12618

在线出版日期：2015-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：106-116