10.3969/j.issn.1000-176X.2013.11.022
品牌信任对品牌延伸评价的影响——基于不同品牌概念类型的视角
通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用.更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两种类型.结论表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分别对契合度与延伸评价关系不具有调节作用.
品牌信任、品牌概念类型、品牌延伸
F713(国内贸易经济)
国家自然科学基金项目"认知不对称视角的品牌延伸评价模型及其维度识别与强度测量研究"71072154;教育部人文社会科学研究青年基金项目"基于消费者涉入转化的品牌延伸产品广告说服机理研究"11YJC630204
2013-11-27(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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