品牌敏感的文化价值观动因研究——兼论产品利益属性的调节作用

摘要：

本研究阐释了中国传统文化和现代文化对于消费者品牌敏感的影响以及产品利益属性的调节作用.结果表明:中国传统文化中的"行为与地位符合"和"倾听他人"因子能够诠释中国消费者对品牌的敏感,而且在产品具备高象征性利益和/或高功能性利益时"行为与地位符合"对品牌敏感有更大影响,但中国现代文化对于品牌敏感未呈现显著影响.

关键词：品牌敏感、文化价值观、分组多元回归

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：教育部人文社会科学规划项目08JA630052;北京市属高等学校人才强教深化计划"创新人才建设计划"项目PHR201006114;北京市教育委员会北京中小企业发展研究平台2010

在线出版日期：2011-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：97-105