零售商自有品牌对市场绩效的影响研究

摘要：

近年来关于自有品牌的理论研究成为学术界的一个热点.本文将零售商自有品牌的质量水平设为一个变量,结合目前国内零售商自有品牌产品质量较低的现实,在上游两家生产商下游一家零售商的分析框架下,运用博弈论方法,讨论零售商引入自有品牌对市场绩效的影响.

关键词：自有品牌、市场绩效、零售商、质量

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"我国商品流通渠道中工商关系的机理与协调机制研究"70673058;上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金37010407707

在线出版日期：2009-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：45-50