消费者体验与旅游体验营销——一种文化的分析

摘要：

本文从文化分析的角度,系统探讨了当代社会中体验性消费高涨的原因以及消费者体验的本质,进而将消费者体验区分为现代性体验、观光式体验、舞台式体验和后现代性体验四种典型的类型.在此基础上,笔者讨论了营销者尤其是旅游企业在面对具有不同体验偏好的消费者时所应采取的营销策略.

关键词：消费文化、消费者体验、后现代性、旅游体验营销

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"象征型品牌:象征意义的维度、效应与作用机制"70672069;教育部社科研究基金规划项目"象征消费、品牌的象征定位及对消费者的影响研究"06JA630050

在线出版日期：2010-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：35-39