10.3969/j.issn.1003-7217.2016.06.022
参考群体对消费者网络购买决策影响的实证研究
以参考群体的信用水平、感知价值水平为自变量,设计3×2×4的模拟实验,考量参考群体对消费者网络购买决策的影响.结果表明:不同信用度的参考群体对消费者网络购买决策有显著正向影响,参考群体的信用度越高,消费者的网络购买决策所受影响越大;不同感知价值的参考群体对消费者网络购买不同产品的决策均有正向显著影响,感知价值越高,消费者购买决策越受影响.参考群体的信用水平与感知价值的交互作用对消费者网络购买决策有正向显著影响.
参考群体、网络购买决策、感知价值
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F272.2(企业经济)
湖南省哲学社科基金12YBA187;湖南省教育厅科学研究项目14A082
2017-01-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
130-135