互联网金融模式下的余额理财用户投资行为分析

摘要：

以余额宝为首的余额理财平台依托大数据技术吸引大量闲散资金，迅速占领了互联网金融理财市场。在技术接受与使用模型(UTAUT)的基础上，增加经济价值和感知风险两个控制变量，构建余额理财用户投资行为的影响因素模型，运用结构方程模型分析影响用户使用余额理财平台的主要因素并对模型进行修正。研究结果表明：用户的绩效期望、社会影响以及经济价值显著影响用户的投资行为意图，用户的努力期望通过绩效期望间接影响用户的投资行为意图，而投资行为意图决定用户的投资行为。

关键词：互联网金融、UTAUT 模型、余额理财、SEM

分类号：F832.5(金融、银行)

资助基金：陕西省社会科学基金2014P25

在线出版日期：2015-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：15-22