10.3969/j.issn.1003-7217.2014.01.022
绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验
绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题.理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极.实验结果充分证明了两个理论假设.
绿色广告、理性诉求、情感诉求、购买意愿
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F240(劳动经济)
教育部人文社科规划项目09YJA630141;湖南省哲学社会科学基金项目11YBB010
2014-03-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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