社会转型期城市家庭购买决策的夫妻角色研究

摘要：

作为购买决策主体,家庭是一种非常特殊的组织,在中国社会和经济的双重转型期,家庭内部的角色结构也在发生变迁.以三个中等城市家庭为对象,调查结果显示家庭消费决策的夫妻角色呈明显专门化,夫妻在决策不同阶段的感知影响力也不同.这一结果可能为企业的营销传播策略、市场细分策略设计提供理论依据.

关键词：家庭购买决策、夫妻角色、决策阶段、权力结构

所属期刊栏目：32

分类号：F126.2(中国经济)

资助基金：安徽省学术和技术带头人后备人选资助项目皖人社秘[2009]248号

在线出版日期：2011-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：104-109,128