绿色消费行为的溢出效应:目标视角的调节作用

摘要：

绿色消费是社会倡导并大力促进的亲环境行为,但是现有研究较少关注绿色消费行为的溢出效应,特别是绿色消费如何影响进一步的亲社会行为还缺乏明确结论.本研究揭示了目标视角对绿色消费行为溢出效应的调节作用.具体来说,在目标承诺视角下,绿色消费行为对亲社会行为具有正向溢出效应;在目标进展视角下,绿色消费行为对亲社会行为具有负向溢出效应.本研究启示政策设计者应该追求整体的行为助推效果.

关键词：绿色消费、道德许可、目标承诺、目标进展

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71601136;教育部人文社科基金项目16YJC630005

在线出版日期：2019-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：86-94