企业环保行为如何提升消费者响应? ——基于消费者企业认同感和漂绿感知的双重中介模型

摘要：

在生态文明建设的时代背景下,众多企业通过开展多样化环保行为来回应消费者的环境保护需求.但鲜有研究考察消费者对企业环保行为的响应机制.本文引入消费者企业认同感和漂绿感知两个心理变量来分析企业环保行为对消费者响应的内在影响机制.采用情景模拟实验法进行研究,结果表明:相比于象征性环保行为,消费者对企业实质性环保行为的响应更积极,环境卷入度在企业环保行为与消费者响应中起调节作用;消费者企业认同感和漂绿感知在企业环保行为与消费者响应之间具有双重中介效应.本文的研究结论为企业合理有效地开展环保行为提供理论指导.

关键词：企业环保行为、消费者响应、消费者企业认同感、漂绿感知、环境卷入度

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目18BGL215;国家社会科学基金重大项目15ZDA015;国家自然科学基金面上项目71373101

在线出版日期：2019-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：85-94